OLED:定義中國家庭的高端電視

發表時間:2019/12/9   來源:艾肯家電網   作者:
[導讀] 隨著“雙十一電商大促”落下帷幕,各平臺、各品類、各品牌的銷售戰果也隨之公布。從家電品類來看,今年的主角無疑是空調品類,價格一夜之間回到了五年前。
和空調一樣有著“白菜價”的產品,毫無疑問就是彩電了。一款52英寸的液晶電視售價可以低至2000元以內。超低的價格讓很多消費者認為,電視就是這么便宜。其實,錯了,這么便宜的只有液晶電視。如果是一個對音畫質有要求的消費者,肯定不僅僅滿足于“能看”這個要求,而會追求更好的體驗。

OLED壁紙電視,可以“貼”在墻上

從京東公布的電視銷售額排行榜來看,小米成為了最大贏家,銷售額位居榜首。但值得一提的是,銷售排行榜位居前十的品牌中,有6家品牌的高端電視采用了LG Display的OLED面板技術。

另外,根據蘇寧大數據顯示,雙十一期間蘇寧易購彩電雙線銷額同比增長46%。其中,70英寸及以上電視銷量同比增長508%,OLED電視銷量同比增長超450%。

由此可見,OLED技術為代表的高端電視在雙十一中受到了有品質享受需求類消費者的青睞。

有行業人士也點評指出,隨著85~90后成為消費主力,整體消費品類結構發生了變化,消費需求也更加個性化、多元化。這群消費主力軍在今年雙十一選購彩電這個品類時的標準就是:搶到的不僅僅是商品,而是驚喜;搶到的不僅僅是便宜,而是品質享受。

亂花漸欲迷人眼高端電視難定義

雖然在雙十一電商的促銷刺激下,國內彩電市場看上去迎來了春天,但事實上并非如此。今年前三季度,據奧維云網數據顯示,國內彩電市場第三季度銷量同比下降3.6%,銷售額同比下降10.4%,連續四個季度下滑。

“用一句話來講,大家(彩電廠商)目前都不掙錢。所以目前的液晶技術已無法滿足給消費者生產出和提供更好的產品。

我認為接下來是需要利用下一代顯示技術(OLED)給彩電市場再創新的價值的時候了,整個電視產業的所有人都應該共同為開創新的市場和新的價值應該做出努力。”面對中國媒體,LG Display中國區市場推廣常務高規榮誠懇地說道。

筆者認為,國內彩電市場萎靡不振的原因主要有兩點:一是液晶技術的研發已經觸碰到了天花板,而準入門檻非常低,這就導致了廠商可以非常低的門檻進入這一市場,最直接的結果就是整個行業沉淪于低端市場的價格拼殺,而消費者看似以低價得到了實惠,事實上更多的是買回了一臺僅僅是“能看”的電視,較低的畫質體驗感以及需要付費的內容使得消費者的開機率極低;二是消費者更換電視的意愿較低。主要原因是市面上電視技術的“聲音”眾多,消費者更多的是迷失在了技術概念的洪流中,無法辨別什么才是真正的高端電視。換言之,在中國消費者心中,對于高端電視沒有明確的定義。

但從全球來看,高端電視顯然是有著明確的定義的。據外媒Business Korea報道,歐洲高端電視市場主要以售價超過2,500美元的OLED電視為主,占歐洲高端電視市場的65.1%;而美國高端電視市場則以QLED液晶電視為主導,占到了美國高端電視市場份額的63.8%。

歐美兩地的消費差異形成的原因是因為高端OLED電視以畫質出眾并造型纖薄受到消費者歡迎。

“在歐洲,由于消費者對新技術的接受速度更快以及對中型電視的偏好,使得OLED電視越來越受歡迎。”一位行業分析師表示。“而在美國,大多數家庭的房子都很大,所以消費者通常選擇70英寸或更大的液晶電視。”

簡言之,歐洲地區消費者喜歡的高端電視主要在于畫質;美國地區消費者喜歡的高端電視主要在于尺寸大。
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