聚焦“銀發經濟”:如何讓老年消費開心又放心

發表時間:2019/12/6   來源:人民日報   作者:
[導讀] 有效激發老年消費需求,不僅給商家帶來機遇,更能充分挖掘內需潛力,形成新的經濟增長點。我國老年消費市場有哪些新動向新趨勢?做大做強做優“銀發經濟”應從何處發力?記者進行了調查采訪。
  創新產品服務,打掉消費陷阱——

  讓老年消費開心又放心(民生視線·關注老年人新生活(下))

  有效激發老年消費需求,不僅給商家帶來機遇,更能充分挖掘內需潛力,形成新的經濟增長點。我國老年消費市場有哪些新動向新趨勢?做大做強做優“銀發經濟”應從何處發力?記者進行了調查采訪。

  ——編 者

  老年群體逐漸在我國形成消費新勢力。根據《中國老齡產業發展報告》預測,2014—2050年間,中國老年人口的消費潛力將從4萬億元左右增長到106萬億元左右,占GDP的比例將從8%增長到33%左右,中國或將成為全球老齡產業市場潛力最大的國家。

  消費潛力十足,市場空間廣闊

  “海南三亞,碧海藍天!”這幾天,北京六旬老人劉云安在朋友圈里曬起了退休生活,照片里他頭戴草帽,穿一件印花短袖,留下一個燦爛笑臉。這條微信不僅收獲上百點贊,還引來不少年輕人羨慕:我在北方的寒風里瑟瑟發抖,您卻在南方過夏天,真自在!

  “我熱愛攝影,趁著身體好,一有時間就出去走走。”退休3年,老劉扛著“長槍短炮”,背著三腳架,飛過美國西海岸,也在南半球的新西蘭留下足跡。“人老心不老,世界那么大,咱也去看看。”

  一些老年人花錢過起“追著風景走”的候鳥式生活,另一些老年人則樂得在家門口購買高品質養老服務。



  搬進上海市虹口區彩虹灣老年福利院前,耄耋之年的章顯訓已看過多家養老機構,最終選擇這里,是看中了優越的設備和多樣的服務。“飯菜每天不重樣,還有條老上海風情街,平時健身、看電影、跳廣場舞樣樣都有。”章顯訓告訴記者,他在這里的護理等級是五級,每月吃住加護理費為5000元。“服務很周到,住著很幸福。”

  追求高品質的晚年生活,老劉和老章并非特例。環顧我們身邊,越來越多的老人選擇“老有所學”,在不少城市,老年大學人氣火爆甚至“一座難求”;更多老人活躍于各大網購平臺,開啟“雙11”第二波購物高峰;不僅消費需求強,賺錢也有一套,很多老人不再滿足于單一的儲蓄,而是念起了“理財經”,提高即期生活質量……凡此種種,都刷新了人們對于以往老年消費“在支出上選擇節儉,在價格上追求低廉”的固有認知。

  中國老齡協會今年發布的《需求側視角下老年人消費及需求意愿研究報告》顯示,隨著老年人收入提高,消費理念更新,特別是對生活、生命的認知重塑,越來越多的老年人在消費行為上日趨年輕化,對晚年生活的品質性、享受性要求不斷提高,在娛樂文化、健康養老等方面支出持續增長。據測算,我國老年消費市場規模到2020年將達到3.79萬億元,可見老年消費市場空間廣闊、潛力巨大。

  “當前我國老年消費市場呈現出多元化和信息化兩大趨勢。從消費內容看,老年人不再滿足于基本生活需要,而是追求多層次的健康服務和精神文化需求;從消費方式看,老年人的消費習慣更加切合信息社會的發展,網上消費、電子支付越來越多。”全國老齡辦黨組成員、中國老齡協會副會長吳玉韶認為,由于財富積累、受教育程度更高、社會環境更優越、產品供給更豐富,老年人有著更強的消費意愿和品質要求,隨著老齡化程度加深,老年消費正進入快速增長時期。
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